2024.06.20 黃士育 採訪中心
Threads發音像「脆」，因此網路也稱脆、翠，是社群新寵兒。Threads怎麼用？新功能、用法懶人包：
Threads發音像「脆」，因此網路也稱脆、翠，是社群新寵兒。Threads更多有趣的新玩法還在陸續更新，現在想加入的話，要怎麼做？《數位時代》整理Threads完整教學：
Threads(脆)是什麼？新功能有哪些？
新功能1：「隱藏字詞」管理敏感關鍵字
有時總是有不想看到的主題，或者想躲避會影響心情的特殊字詞，Threads 讓大家「客製化」自己的敏感關鍵字，將不想看到的詞彙隱藏起來！「隱藏字詞」適用於串文下的回覆、動態消息、搜尋、個人檔案等，這項設定也會同步套用至 Instagram 收到的留言。
自己的地雷自己藏！「隱藏字詞」管理敏感關鍵字.jpg
「隱藏字詞」管理敏感關鍵字
圖／ Threads
如何使用隱藏字詞：
點擊個人檔案頁面右上方的
點擊隱私設定
點擊 隱藏字詞，再選擇管理自訂字詞
新增想要隱藏的字詞、短語或表情符號
新功能2：決定誰能引用自己的串文，過濾社群上的互動對象！
在大家暢所欲言的 Threads 上，有些話題只想與熟悉的朋友分享，不想被陌生人借題發揮或亂入討論，這時就能管理「引用串文」的開放對象——在每篇串文中，選擇僅開放給追蹤名單上的人引用，或完全關閉引用功能，主動篩選與誰在社群上互動。
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決定誰能引用自己的串文 過濾社群上的互動對象.jpg
Threads管理「引用串文」的開放對象。
圖／ Threads
新功能3：IG將推薦Threads內容、可直接私訊IG
Meta持續推出新功能嘗試提高用戶的參與度，最新正在測試的功能包括：在你的IG上推薦Threads內容，以及Threads新增「傳訊息到IG」的設置，意思就是能直接私訊IG小盒子。
只不過，先前Threads推出網頁版試圖留住用戶，但根據分析公司Similarweb數據顯示，到目前為止此項服務並沒有帶來更多用戶。
另外，祖克柏先前主打著Threads是「更友善的地方」，這點似乎也未能如他所願。研究機構Media Matters指出，Threads上已經開始散布了假訊息，涉及有關2020年美國大選、Coivd-19與疫苗等等，甚至出現歧視特定總族、性別、性向的言論。他們認為，Threads 沒有實施事實核查機制，顯示Meta 似乎對於仇恨言論不再像其他平台一樣嚴加審查，因此難以避免假訊息。
另外社群平台上常見的#hasgtag（主題標籤功能）功能，Threads也出現了，會把想要加入的主題字詞變成藍色。
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Threads起源｜「脆」是什麼？
Instagram在2023年7月推出了名為「Threads」的純文字App，當時掀起廣大熱潮，不過也在短時間內退燒，但到了2024年初，在台灣因為總統大選、知名飲料店社群操作等等話題，再加上先前Threads結合母公司的優勢，將內容推播到Instagram與Facebook等平台，讓它有再度翻紅的跡象。
先前Threads的中文名稱多被翻譯成「串串」，但近期網友開始用「翠」、「脆」或「脆的」等新的名稱，不過還沒有一個通用的說法。
在選戰過後，多名政治人物開通了Threads帳號，成為跟網友直接互動的新方式。其中民進黨立委鄭運鵬在競選期間，因兒子「德德」的帥照引發廣大討論，在開通Threads帳號後，他頻發「廢文」與網友互動，更以「鄭運鵬兒子的爸爸」自稱，粉絲數暴增。另外，剛剛當選的新任總統賴清德、副總統蕭美琴等人也紛紛開通帳號。
政治人物加入Threads
圖／ Threads
政治人物加入Threads
圖／ Threads
Threads
圖／ 王世堅FB
除了政治人物之外，近期知名飲料店「八曜和茶」也是Threads的熱門話題，網友間流傳「都市傳說」，只要發文中有提到八曜和茶，小編都會出現回覆，在社群上的「海巡」功力之強引發討論，帳號甚至一度因為留言過多被平台禁言。
Threads
圖／ Threads
Threads教學｜如何連結Instagram帳號並開始使用？
步驟一：下載Threads、登入Instagram帳號
首先下載Threads，點開App，會要求與現有的Instagram（IG）帳號進行連動。有網友實測，在IG的搜尋頁面輸入「threads」，就會自動跳轉到下載Threads的頁面，但並非每位用戶都能成功。
圖／ threads
步驟二：編輯Threads的個人資訊
可以選擇直接匯入Instagram帳號的個人資訊，包含簡介、頭貼與連結等等。如果原本的帳號有Meta驗證（藍勾勾）的話，也會一併在Threads上顯示。同時也像IG一樣可以選擇個人檔案的公開與否。
不過，也有網友認為，個人資訊綁定Instagram，不能在Threads上修改的做法，不是很方便。
圖／ threads
步驟三：開啟Threads與Instagram之間的深度連動
系統也會詢問是否要追蹤原本在IG上的好友，如果沒空一一檢視也可以選擇一鍵「全部追蹤」。用戶在IG上封鎖的帳號，在Threads系統中也會自動同步封鎖名單。官方指出，Threads也可以限制特定對象無法提及與回覆自己的貼文，並透過加入關鍵字，過濾或隱藏版面上的留言，亦可透過點擊帳號右上角的三點功能選單來取消追蹤、封鎖、限制或檢舉他人。
此外，Threads的「用戶名稱」也綁定IG，無法在上面更改。
圖／ threads
步驟四：開始使用！盤點Threads的6大特色
在編輯好個人資訊，以及開始追蹤好友後，就可以開始使用Threads了！以下盤點Threads的6大特色：
每篇貼文最長上限為 500 字，但內容無法修改，也就是說打錯字的話，只能刪除重新發一遍。
貼文中可加入圖片，最多10張（gif圖也可以放）
最長可以放 5 分鐘的影片，也可分享連結
雖然號稱是與推特打對盤的社群平台，但並不允許色情內容的出現。
平台整體以白色調為主，可以對追蹤者的串文點愛心、留言、轉發、引用，平台也會顯示推薦用戶的串文。
可以直接選擇貼文作為Instagram的限時動態或貼文，甚至也提供分享到推特的選項。
圖／ threads
IMG_3062
圖／ threads
Threads
圖／ 數位時代製作
Threads風靡社群，但其實沒這麼好用？
Threads上架後，短短不到一天之內就吸引3000萬的註冊量，雖然功能與推特相似，但關鍵的「基礎建設」似乎還沒到位，要有順暢的體驗仍有限制。
限制一：無法私訊
如果在Threads上想與關注的「串友」互動，可能只能用留言或轉推了。目前Threads本身沒有沒有私訊（小盒子）功能，但Meta已經開放用戶，可以私訊到Instagram帳號。
祖克柏thread
每一個用戶都會有你是第幾位加入的名次，祖克柏是第一位Threads的使用者
圖／ 截圖自thread
限制二：無法修改貼文
在Threads打字，可要注意「應該」「因該」別打錯字了！如果打錯，Threads目前還沒有修改功能，只能刪除重發。
Threads「上線即巔峰」，5天內用戶破1億人。
Threads挾綁定Instagram用戶的方式，讓Threads甫一上架用戶數就飆漲，5天內突破破1億。就連Meta創辦人祖克柏也對「Threads速度」感到訝異，「我們甚至還沒展開促銷活動，不敢相信才過了5天。」
外媒《Search Engine Journal》並將Threads與ChatGPT、TikTok、Instagram達到1億用戶數所花的天數比較：
・ Instagram：2年半
・ TikTok：9個月
・ ChatGPT：2個月
・ Threads：5天
Threads即將加入ActivityPub協議，這是什麼？
Meta在官方新聞稿中指出，正計劃未來讓Threads支援由全球資訊網協會（World Wide Web Consortium，W3C）所建立的開放社群網路傳輸協定 ActivityPub， 實現社群平台的新型態連結，彼此聯動，不會因為換平台就必須重新經營一個平台 。其他如Tumblr、Medium、WordPress與Flickr 等平台也表示正計劃支援ActivityPub協議。
Instagram負責人莫瑟里（Adam Mosseri）表示，「有一天你可能會離開Threads或者被從平台上移除。如果發生這種情況，你應該能夠將你的觀眾帶到另一個伺服器，而開放性可以實現這一點」。開放式的好處意味著新功能可以容易的加入其他開放的社群網絡，進而加快創新的步伐，但《TechCrunch》也指出，這也導致Threads未來可能要與Mastodon的其他客戶競爭。
數位時代
2024年7月4日 週四 下午3:52
Meta 的社交媒體平台Threads上線滿一周年了！Meta執行長馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）於周三宣布，Threads的月活躍用戶數已突破1.75億。
依外媒《The Verge》報導，目前Threads仍未Meta帶來盈利， 但據內部消息，Meta考慮2025年在Threads上開放廣告投放，但具體計劃尚未確定。
目前在營運方針上，Threads有意淡化政治內容，並鼓勵較為生活化的內容，料將創造對廣告商來說更加安全的環境。
Threads成長快速，最大功臣是IG
Threads自2023年7月5日上線以來，初期的增長速度非常驚人，去年上線當日的6小時以內就有500萬的註冊量，其後更在5天內突破1億用戶大關，成為迄今成長最快速的社群平台。
根據祖克柏公布數據，2024年Threads的月活躍用戶在2月份為1.3億，4月份時已經超過1.5億，而截至7月初則來到1.75億，顯見Threads現已進入穩定成長階段。
據Meta內部員工透露， Threads的大部分成長仍來自Instagram的導流。 兩款APP共用同一帳戶系統，預計這一策略將持續下去。另外，Meta目前正專注於在日本等市場搶佔X的市占率，以維持用戶數量持續成長。
instagram3.jpg 圖/極客公園
instagram3.jpg 圖/極客公園
平台優化2重點：更有趣、更少負面情緒
重點1：優化貼文河道個人化推薦
Instagram負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）近日接受採訪，詳細闡述了Threads在邁入第二年後的發展重點。
目前，在貼文排序品質上，Threads 相比Instagram 仍有一段差距。為了改善這一問題，平台需要加強對用戶興趣的了解，並隨著興趣的變化快速適應。換言之， 優化排序機制和提升推薦貼文的互動率是重點任務。
重點2:優化設定功能，降低平台負面情緒
除了技術上的提升，莫塞里也強調，將創造一個「更少負面情緒的社交空間」。通過基本的內容審核，以及控制回覆和引用權限等功能，希望設立積極正面的內容基調。
莫塞里說，隱藏關鍵詞等功能，也將有助於減少負面內容的出現。雖然無法完全杜絕不良內容， 但 Threads的目標是讓整體社交氛圍更為和諧，「降低用戶在平台上的負面情緒。」
亞當．莫塞里（Adam Mosseri） Instagram執行長 圖/達志路透
內容仍以文字為主，生活類型內容佔大宗
據Meta公布的數據顯示，Threads 上的發文內容以文字為主，佔所有貼文的63%。但並不代表圖像不受歡迎，因為每四篇貼文，就有一篇包含至少一張圖片。
此外，Threads 上已創建了超過5000萬個標籤，過去3個月最熱門的5個主題，分別是攝影、閱讀、健身、藝術與TTPD（歌手泰勒絲新專輯的縮寫）。
廢文滿地的社群平台，為何成為品牌行銷新鬧區？
「很多人不清楚，不是Threads給了台灣機會，而是台灣給了Threads機會。」經常在臉書針砭時事的加拿大約克大學副教授沈榮欽，今年1月底在臉書寫下這段豪語，引發一波熱烈討論。
Threads，被台灣網友暱稱為「脆」，是社群龍頭Meta於2023年推出的新社交軟體，以和X（原推特）極度相似的短文交流方式，加上必須綁定Instagram，讓Threads在短短5天內就衝破1億用戶，刷新史上所有社群軟體的成長速度。
但不到1個月的時間，用戶就「玩膩了」，活躍人數比起高峰斷崖式下跌70％。
Meta執行長馬克．祖克柏（Mark Zuckerberg）在2月發布公司第4季財報時強調，Threads 每月活躍用戶已超過1.3億，「現在開始更多人積極使用。」希望消除外界「Threads已死」的印象。
Threads確實還沒死，至少在台灣沒有。今年1月，Threads在台灣出現一波不尋常的增長，甚至傳言引起Meta官方的關注。
根據《網路溫度計DailyView》利用《KEYPO大數據關鍵引擎》的輿情分析系統，調查「Threads」關鍵字的聲量變化，在1月13日乘著台灣總統及立法委員大選的話題，搜尋熱度開始向上衝，到1月19日達到頂峰。
App數據分析公司Sensor Tower網頁中，Threads穩坐「台灣最熱門社群軟體排名」第一，下載量超越小紅書、Instagram、Facebook、TikTok等。市調機構eMarketer的資料也顯示，去年5月到12月，台灣Threads用戶數以1.8％的比率，在全球位列第7名。
沈榮欽在臉書文章中表示，「這讓Meta看到一線生機，派人來台灣研究為何脆能夠在台灣暴紅、是否有值得學習之處，能夠將之移植到其他國家？」沈榮欽向《數位時代》指出，這是他個人認識的加拿大Meta員工透露的消息，對此Meta官方沒有回應。
Threads熱度在台灣能夠延燒，「政治」絕對是其中一顆火種。
初期的Threads以「廢文」為主，版面充斥陌生人的生活牢騷、搞笑事件，也會看到藝人、網紅私下沒有偽裝的一面。沒想到在接近總統大選的2個月間，政治、社會相關議題開始發酵，讓Threads搖身一變，成為激烈討論政策、候選人、新聞的平台。
會有這樣的發展不是偶然，競爭對手X就曾經展示過，簡短文字型的社群，確實更適合即時、大量的意見交流。
推特共同創辦人伊凡．威廉斯（Ev Williams）曾在商業媒體《Inc.》的採訪中指出，推特經常被定位成「微網誌」（Microblogging），但其實核心宗旨更偏向於一種「資訊網路」，以搜尋、標籤、轉推等機制，推動議題的發散，促使大家用簡短的文字進行討論、心得抒發。
這項特點也被使用體驗非常相似的Threads承襲了，首頁河道主要由陌生貼文組成，強調讓用戶走出自己追蹤的小圈圈「發現新知」。
在選戰過後，多名政治人物開通了Threads帳號，成為跟網友直接互動的新方式。
其中民進黨立委鄭運鵬在競選期間，因兒子「德德」的帥照引發廣大討論，在開通Threads帳號後，他頻發「廢文」與網友互動，更以「鄭運鵬兒子的爸爸」自稱，粉絲數暴增。
這波Threads浪潮，不只新任總統賴清德、副總統蕭美琴等政治人物「參戰」，就連民進黨立委王世堅也都跟風加入。
Threads發文風格不同於其他社群平台，更強調「親民」、「接地氣」，「愈廢愈好」的發文更能夠引發年輕族群點讚、回覆。
除了政治人物之外，近期知名飲料店「八曜和茶」也是Threads的熱門話題。
網友間流傳著一則「都市傳說」，只要發文中有提到八曜和茶，八曜小編都會出現回覆，在社群上的「海巡」功力之強，引發討論，帳號甚至一度因為留言過多被Threads平台禁言。
在Threads產品正式上線前，Meta曾邀請數位行銷KOL「電商人妻」參與前期封測，電商人妻指出，Threads的演算法主要被3個主要因素影響，而且重要性有先後之別：
地區
話題趨勢（Trend）
用戶個人喜好。
「Meta一開始就有意把這個平台往地域型公眾討論、議題參與的方向帶，所以演算法和功能都會一步步往這個方向調整。」 電商人妻表示。
讓用戶眼光集中在本地，推播該地區受到熱議、多人轉發討論的話題，讓用戶明顯感受到，每段時間都會有幾個特定事件的討論串被強力推播，容易營造出一種「我也該說點話」的討論氛圍，讓話題愈炒愈熱。
眼看著美國大選在即，可望複製台灣經驗，Meta卻親自向這場大火潑下一桶冷水。
2月中，莫塞里親自在Threads發文宣布，將調整政治相關文章的觸及。用戶沒有追蹤政治類帳號，演算法將不再主動推薦相關內容，原因是：「我們希望為每個人帶來良好的使用體驗。」Meta不希望Threads成為充斥敏感、爭議話題的平台，更不願承擔假消息和極端言論的管理風險，因此狠下心「自廢武功」。
先不論政治議題是否會退出Threads的舞台，廣告行銷人敏銳的嗅覺卻已找到新的機會。
電商人妻把Threads的操作手法，加入一檔行銷線上課程的課綱裡，「因為真的太多人在問了，品牌、自媒體都在找新的機會。」她認為，目前經營Threads相當考驗品牌的行銷實力。因為目前Threads沒有廣告版位，也沒有商業轉換機制。現在品牌在裡頭能做的，完全是深度粉絲經營，建立品牌的人設和聲量，抓住用戶的眼球後，再想辦法把流量導流到其他平台。
👉 Threads近8成用戶不用了，臉書、IG狂推卻引發副作用？
Threads在台灣表現得比其他地方更好，這一點非常有趣。
Instagram和Threads的負責人亞當．莫塞里（Adam Mosseri）
把Threads的遊戲玩得最「爐火純青」的，就是來自高雄的飲料品牌八曜和茶。
八曜和茶剛進到Threads開設帳號時，粉絲只有從Instagram導流過來的2,000人，短短1個月內突破3萬粉絲，如今已經接近4萬。Threads粉絲數量比經營多年的Instagram多出3倍，成長的速度是其他社群網站的10倍以上。
會有這樣驚人的成長，靠的是小編獨特的「海巡」經營方式，也就是到處留言和其他用戶互動。聽來簡單，八曜和茶投入的人力卻相當驚人。在其他品牌還在研究、觀望時，八曜和茶已經投注大量心力經營Threads，甚至在10名社群行銷人員的編制之下，直接投入4名人力，專門負責在Threads「海巡」和經營人設的工作。
「我們想在流量紅利還高的時候，先把握機會衝刺。」八曜和茶影視部行銷總監劉澄毅指出，其他社群網站的流量驟減，不花錢就沒聲量，買了廣告成效也不彰。這時Threads的出現，正好給了新的靈感，也是營造品牌親切形象最佳的突破口。
👉 Threads、推特大戰，TikTok黃雀在後？純文字社群爭戰解析
品牌行銷新戰場：Threads這樣玩，才能引發共鳴！
心法1：發文隨意但不要刻意
案例：把八曜和茶拿到望高寮還給小編
源自Facebook流行發起的無俚頭活動，當天發文後，真的有百名以上的「脆友」臨時出現在台中望高寮，每人手拿一杯八曜和茶的飲料參加實體聚會。
心法2：創造「類KOL」人設
案例：品牌「曜頭」大哥人設
粉絲幫忙取的暱稱，雖然是「藥頭」諧音，團隊對於年輕世代的調侃幽默照單全收，打造像在地大哥一樣的人設，親切對話創造反差感。
心法3：頻繁與粉絲互動，保持熱度
案例：八曜都市傳說
只要提到八曜、曜頭等字眼，小編就會來到留言區回應，引發一波實驗性的熱潮，不少用戶甚至會特地上傳自己購買飲料的照片吸引小編的稱讚，連其他品牌的「呼喚」也不會錯過。
海巡有什麼好處？由於Threads的版面設計，只要你在一篇文章底下留言，所有追蹤你的所有人都會在首頁看見，如果內容有趣，就會吸引粉絲來和這名「被海巡」的網友互動，所有人首頁熱鬧滾滾，都是八曜和茶到處留言的身影，「我們的貼文當時幾乎覆蓋了Threads的版面。」八曜和茶影視部行銷部長陽一弘說。
網友甚至幫這個現象取名為「八曜都市傳說」，因為任何文章打出八曜2個字，小編就會跨越千里，出現在你的留言區留言，一度成為Threads熱門關鍵字。
現在，八曜和茶Threads帳號裡什麼都能發，甚至完全「不務正業」的笑話和熱哏都能翻玩，簡短的文字就吸引數千讚數和數十則留言互動轉發、擴散，經常收到留言讚嘆：「這真的是一個官方帳號嗎？」
Threads也許還是一片拓墾中的荒原，隨著用戶的創意和使用方式，生長出自己獨特的地貌。除了已經萌芽的政治社會議題，品牌能否搶下一塊地，培養出新的行銷生態，甚至是Threads能否持續長紅，都將是未來幾年值得關注的趨勢。
